Estratégia do Oceano Azul: Como criar um espaço de mercado incontestável e tornar a concorrência irrelevante por W. Chan Kim, Renée Mauborgne

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O fenômeno global, abraçado por empresas em todo o mundo e agora publicado em mais de 40 idiomas. Este best-seller internacional desafia tudo o que...
O fenômeno global, abraçado por empresas em todo o mundo e agora publicado em mais de 40 idiomas.

Este best-seller internacional desafia tudo o que você achava que sabia sobre os requisitos para o sucesso estratégico.

Desde o início da era industrial, as empresas se engajaram em uma competição direta em busca de um crescimento sustentável e lucrativo. Eles lutaram por vantagem competitiva, batalharam por participação de mercado e lutaram por diferenciação. No entanto, como mostra este livro influente e imensamente popular, essas características da estratégia competitiva não são a maneira de criar um crescimento lucrativo no futuro.

No best-seller internacional Blue Ocean Strategy , W. Chan Kim e Renee Mauborgne argumentam que a concorrência acirrada resulta em nada além de um oceano vermelho sangrento de rivais lutando por um pool de lucros cada vez menor. Com base em um estudo de 150 movimentos estratégicos (abrangendo mais de 100 anos em 30 setores), os autores argumentam que o sucesso duradouro não vem da luta contra os concorrentes, mas da criação de "oceanos azuis" - novos espaços de mercado inexplorados, prontos para o crescimento. Tais movimentos estratégicos, que os autores chamam de “inovação de valor”, criam poderosos saltos de valor que muitas vezes tornam os rivais obsoletos por mais de uma década.

Estratégia do Oceano Azul apresenta uma abordagem sistemática para tornar a concorrência irrelevante e descreve princípios e ferramentas que qualquer empresa pode usar para criar e capturar seus próprios oceanos azuis. Um trabalho de referência que derruba o pensamento tradicional sobre estratégia, este livro de negócios best-seller traça um novo caminho ousado para conquistar o futuro.